Freelance SEO Uzmanı

Freelance SEO Uzmanı Ne İş Yapar?

Freelance SEO uzmanının işi, organik kanaldan gelen potansiyel müşteriyi artırmak için sitenin teknik, içerik ve otorite tarafını sistemli şekilde iyileştirmektir. Bu cümle havada kalmasın diye somutlaştırayım: Bir projeye girdiğimde ilk baktığım yerlerden biri Search Console’daki “Sayfalar” raporudur. Burada “Taranıyor – şu anda dizine eklenmedi”, “Keşfedildi – şu anda dizine eklenmedi”, “Yinelenen, kullanıcı tarafından seçilmemiş canonical” gibi durumlar varsa, önce bunları çözerim. Çünkü indeks alamayan sayfanın sıralama alma şansı yoktur. Ardından crawl çıktısı alırım (Screaming Frog gibi bir araçla) ve kırık linkler, yönlendirme zincirleri, ince içerikler, duplicate title’lar, gereksiz 200 dönen filtre URL’leri gibi SEO’yu içeriden kemiren noktaları işaretlerim.

İçerik tarafında yapılan iş, “blog yazalım”dan daha fazlasıdır. Hangi hizmet sayfası hangi sorgu grubuna oynayacak, hangi içerikler destekleyici olacak, hangi sayfalar birbirini yiyor (keyword cannibalization) bunlar netleştirilir. Örneğin bir hizmet sayfası hem “fiyat” hem “nedir” niyetini taşımaya çalışıyorsa, çoğu projede iki ayrı sayfa daha iyi sonuç verir: biri satın almaya yakın kullanıcıyı yakalar, diğeri bilgilenen kullanıcıyı. İç linklerle bu iki sayfa arasında kontrollü bir akış kurulur. Bu çalışma, yatırımınızın karşılığını net bir şekilde görmenizi sağlar; çünkü sayfa bazlı performansı takip ettiğinizde hangi sayfanın gelir ürettiği açıkça görünür.

Teknik uygulama kısmında freelance uzman bazen direkt uygular, bazen geliştiriciyle birlikte gider. Yapılan işler arasında şunlar sık görülür:

• robots.txt ve sitemap düzenlemeleri (özellikle parametreli URL’lerin kontrolü)
• Canonical kurgusu (filtre/etiket sayfalarında doğru kanonik yapı)
• 301 yönlendirmeleri (silinen veya birleşen sayfaların doğru taşınması)
• Yapılandırılmış veri (LocalBusiness, Product, FAQ, Article gibi schema’lar; yanlış uygulanırsa faydadan çok zarar verir)
• İç link mimarisi (menü, breadcrumb, kategori içi linkleme, ilgili içerikler)
• Sayfa hızına etki eden temel sorunlar (aşırı script, render-blocking kaynaklar, görsel optimizasyonu)

Raporlama ve iletişim de işin yarısıdır. Haftalık veya 15 günlük ritimde; yapılan değişiklik, değişikliğin hedefi ve metrik etkisi net anlatılır. Örnek metrik seti genelde şuna benzer: organik tıklama ve gösterim (GSC), ortalama konum (GSC), sayfa bazlı girişler (GA4), dönüşüm sayısı/geliri (GA4), tarama hataları ve indeks kapsamı (GSC), Core Web Vitals (PageSpeed/CrUX). “Sıralama takip” de yapılır ama tek başına put gibi önünde eğilinmez; asıl soru, doğru sorgudan gelen kullanıcı ne yaptı?

Freelancer SEO Uzmanı Nasıl Çalışır?

Freelancer SEO uzmanı çalışma şeklini projeye göre kurar ama genelde süreç 3 parçaya ayrılır: keşif, uygulama, ölçüm. Keşif aşamasında erişimler alınır (GSC, GA4, mümkünse GTM ve CMS), hedefler netleştirilir (lead mi, satış mı, randevu mu), mevcut sayfa envanteri çıkarılır. Bu aşamada genelde 2–6 saatlik bir analizle bile ciddi problemler yakalanır; örneğin yanlışlıkla noindex verilen kategori sayfaları, tek bir şablon hatasından doğan binlerce yinelenen meta başlık, ya da filtreden üretilen ve Google’ın bütçesini yiyen parametre URL’leri.

Uygulama aşamasında iş, “önce neyi düzeltiyoruz?” sorusuna dayanır. Benim pratikte kullandığım yaklaşım basit: en önce indeksleme ve tarama problemleri, sonra sayfa şablonu ve iç link mimarisi, sonra içerik revizyonları ve yeni içerikler. Çünkü Google sayfayı doğru tarayıp doğru indekslemiyorsa içerik yazmak boşa kürek olur. Bazı projelerde tek bir 301 haritası çalışmasıyla 50–200 URL’yi birleştirip otoriteyi topladığımız olur; özellikle eski blog arşivlerinde bu hamle etkili çalışır.

İletişim tarafında freelancer model, daha sık “mini check-in” ile yürür. Haftada 1 kısa toplantı (20–30 dk) çoğu proje için yeterlidir; kalan kısım yazılı ilerler. Teslimat formatı genelde şu şekilde olur: yapılanlar listesi, önerilenler listesi ve bir de “beklenen etki” notu. Mesela “title revizyonu” yapılacaksa, sadece metin yazılmaz; hangi sayfalarda uygulanacağı, karakter sınırı (çoğu zaman 50–60 karakter bandı güvenlidir), marka adının nereye konacağı ve aynı sorguda yarışan sayfaların nasıl ayrıştırılacağı da planlanır.

Ölçüm kısmında da işin ciddiyeti belli olur. Ben, değişiklik yapıldığı günü not etmeyi severim; sonra Search Console’da 7/14/28 günlük kıyasla etkisini okuruz. Yeni yayınlanan bir içerik için çoğu zaman ilk 7–10 günde indekslenme davranışına bakarım, 14–28 gün aralığında sorgu çeşitliliği artıyor mu diye kontrol ederim. E-ticaret tarafında ise kategori sayfaları için sezon etkisi vardır; o yüzden sadece “pozisyon” değil, tıklama ve gelir kırılımı daha doğru sinyal verir.

Freelancer’ın çalışma biçiminde bir de sınır çizgisi vardır: “Ben yapıyorum” ve “geliştirici yapıyor” ayrımı net olmalı. Kafa karışıklığını ortadan kaldırmak için sade bir yapı tercih edilmelidir; yapılacaklar Trello/Notion gibi bir panoda, öncelik ve sorumlu kişi net şekilde yazılı olursa hem hız artar hem de “bu konu konuşulmuştu” tartışmaları biter. Müşterileriniz sitenizi ziyaret ettiğinde kendilerini güvende hissetmeli; SEO tarafında güven, tutarlı deneyim ve temiz teknik altyapıyla gelir. Bu yüzden freelancer çalışma düzeni, hız kadar doğruluğa da yaslanmak zorundadır.

Freelance SEO Fiyatları

Freelance SEO fiyatları konuşulurken işin “kaç kelime içerik yazılacak?” gibi tek bir değişkene indirgenmesi, daha en baştan yanlış beklenti yaratır. SEO’da maliyeti belirleyen şey; sitenin mevcut teknik borcu, rekabet seviyesi, hedeflenen sayfa sayısı, içerik ihtiyacı ve en önemlisi de işin kim tarafından hangi derinlikte yürütüleceğidir. Bir kurumsal siteyle 20.000 ürünlü e-ticaret aynı masaya oturmaz. Birinde 15–30 kritik sayfanın toparlanması yeterli olur; diğerinde filtre URL’leri, faceted navigation, indeks bütçesi ve ürün/kategori şablonları başlı başına proje çıkarır.

Türkiye piyasasında freelance SEO çalışmalarında en sık görülen model aylık danışmanlıktır. 2025 itibarıyla gerçekçi aralıklardan bahsetmek gerekirse:

• Yerel işletmeler (tek lokasyon, 10–30 sayfa): aylık 15.000–35.000 TL bandı sık görülür. Burada ağırlık genelde hizmet sayfaları + Google İşletme Profili optimizasyonu + temel teknik toparlamadır.
• Kurumsal siteler (30–200 sayfa, içerik üretimi sınırlı): aylık 25.000–60.000 TL bandı daha yaygın. Teknik denetim, içerik revizyonları, bilgi mimarisi ve sayfa bazlı büyüme hedefi öne çıkar.
• E-ticaret (binlerce URL, kategori/filtre karmaşası): aylık 50.000–150.000 TL aralığı gerçek hayatta karşımıza çıkar. Bu tip projelerde tek başına “danışmanlık” yetmez; geliştirme backlog’u yönetimi ve sprint mantığı gerekir.
• Tek seferlik SEO audit (denetim) + yol haritası: sitenin boyutuna göre 20.000–120.000 TL aralığına oturur. 100–500 URL’lik bir siteyle 1 milyon URL’lik bir sitenin crawl maliyeti ve analiz süresi aynı değil.

Saatlik çalışma da talep ediliyor. Freelance SEO’da saatlik ücretler Türkiye’de genelde 1.000–3.500 TL/saat bandında dolaşır; çok niş teknik konularda (log analizi, büyük ölçekli e-ticaret indeksleme, international SEO mimarisi) bunun üstü de görülebilir. Burada kritik detay şu: saatlik çalışmada çıktı net tanımlanmazsa para da zaman da kayar. “2 saatlik call” yerine “2 saatlik call + 1 sayfalık uygulanabilir checklist + önceliklendirilmiş backlog” gibi somut teslimat istemek daha doğru olur.

Paket gibi görünen ama aslında proje yönetimi gerektiren işler de var. Örneğin “20 sayfa title/meta optimizasyonu” kulağa basit gelir; fakat iyi yapıldığında her sayfa için arama niyeti, rakip SERP yapısı, CTR etkisi ve cannibalization riski tek tek kontrol edilir. Bu yüzden fiyat, sadece iş adedinden değil, kalite standardından çıkar. Kusura bakmayın ama “ayda 50 backlink” gibi vaatlerle gelen ucuz paketler, kısa vadede bir şeyler oynatıyor gibi görünse de uzun vadede markayı riske atabilir; link tarafında temiz ve bağlamlı ilerlemek, özellikle hizmet sitelerinde daha güvenlidir.

Freelance SEO fiyatını değerlendirirken siz de şu soruları sorun: Bu ücretin içinde hangi deliverable’lar var, kaç saat fiili çalışma var, kaç toplantı var, teknik uygulamayı kim yapacak, içerik üretimi dahil mi, raporlama hangi metriklerle yapılacak? Netleşmeyen her kalem, ay sonunda “neye para verdik?” sorusunu doğurur.

Neden SEO Danışmanı İle Çalışmalısınız?

SEO danışmanıyla çalışmanın en büyük getirisi “yapılacaklar” listesinin dağılmaması ve doğru önceliğin belirlenmesidir. Birçok işletmede sorun şudur: içerik eklenir, tema değiştirilir, sayfalar taşınır, kampanya landing’leri açılır… ama hiçbirinin arama motoru tarafındaki etkisi hesaplanmaz. Sonra bir bakarsınız organik trafik düşmüş; kimse nedenini bilmiyor. Danışman burada devreye girer ve işi ölçülebilir hale getirir: hangi sayfalar para kazandırıyor, hangi sayfalar indeks bile almıyor, hangi sorgularda görünürlük kaybediliyor, hangi teknik hata tarama bütçesini yiyor?

Bir de “kör nokta” meselesi var. İçeride çalışan ekip siteye alıştığı için, kullanıcı deneyimindeki problemleri görmezden gelebiliyor. Danışman gözünün daha soğuk olması avantajdır. Mesela hizmet sayfanızda form var ama mobilde form alanları ekranın altında kalıyor; kullanıcı görmüyor. SEO tarafında bu sadece UX değil; dönüşüm düşer, davranış sinyalleri bozulur, sayfa gerçek değerini yansıtamaz. Müşterileriniz sitenizi ziyaret ettiğinde kendilerini güvende hissetmeli; güven de hızlı açılan sayfa, net mesaj, tutarlı marka dili ve hata vermeyen bir deneyimle oluşur.

SEO danışmanının bir diğer etkisi, geliştirme ekibiyle ortak dil kurmasıdır. “Site yavaş” demek kolay; ama hangi kaynağın render’ı blokladığını, hangi şablonun DOM’u şişirdiğini, hangi parametrelerin binlerce kopya URL ürettiğini net tarif etmek gerekir. Teknik ekip somut bilet (ticket) ister. Danışman bu biletleri işlenebilir hale getirir: öncelik, etki, risk, test adımı, canlıya alma sonrası kontrol listesi. Yatırımınızın karşılığını net bir şekilde görmenizi sağlar dediğim yer tam burası; iş “hissiyat” değil “takip edilebilir süreç” olur.

Danışmanla çalışmanın pratik faydası, içerik tarafında da ortaya çıkar. Blog yazıları yazılıyor ama çoğu zaman “hangi sayfa hangi sorguya” net olmadığı için içerikler birbirini yer. Bir danışman, içerik kümelerini (topic cluster) kurar, iç link akışını planlar, eski içerikleri günceller, gereksiz sayfaları birleştirir. Çoğu projede yeni içerik üretmekten önce eski içerikleri düzenlemek daha hızlı sonuç verir; çünkü Google zaten o sayfaları tanıyordur, sadece doğru hale gelmesini bekliyordur.

SEO Uzmanı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

SEO uzmanı seçerken ilk bakılacak şey “ne kadar biliyor?” değil, “nasıl çalışıyor?” olmalı. Çünkü SEO bilgisi kadar süreç yönetimi ve şeffaflık da belirleyici. Bir uzmana şu soruları sorduğunuzda aldığınız cevap, işin kalitesini çok hızlı ele verir:

• Hangi metriklerle raporlama yapıyorsunuz? “Sıralama raporu atarım” cevabı zayıftır. Search Console (tıklama/gösterim/sorgu), GA4 (dönüşüm), indeksleme durumu ve teknik metrikler birlikte konuşulmalı.
• İlk 30 günde ne yaparsınız? Sağlam uzman genelde önce teknik tarama + indeksleme kontrolleri + bilgi mimarisi + quick win alanlarını söyler. Direkt “10 içerik yazarız” diye başlaması risklidir.
• Backlink işini nasıl yönetiyorsunuz? “Paket var, 100 link” yaklaşımı alarmdır. Kaynakların teması, trafik durumu, link yerleşimi, anchor çeşitliliği ve risk yönetimi anlatılmalı.
• Uygulamayı siz mi yapıyorsunuz, geliştirici mi? Netleşmezse işler bekler. “Ben sadece öneririm” de olabilir, “ben CMS’de uygularım” da; ama sorumluluk çizgisi yazılı olmalı.
• Geçmişte benzer bir ölçekle çalıştınız mı? Yerel işletme ile büyük e-ticaretin problemleri aynı değil. Deneyim, özellikle teknik SEO tarafında fark yaratır.

Referans konusu önemli ama sadece “marka logoları” üzerinden gitmeyin. Mümkünse örnek rapor isteyin; hassas veriler sansürlü olabilir, sorun değil. Orada şunu arayın: iş listesi somut mu, öncelik var mı, etki ölçülmüş mü? “Title değişti, trafik patladı” gibi masalsı anlatımlar yerine “şu sayfalarda CTR %1,8’den %2,6’ya geldi” gibi ölçülebilir ifadeler güven verir.

Freelance SEO Uzmanı Olarak Neler Yapıyorum?

Freelance çalışırken işi “SEO yapıyorum” diye muğlak bırakmıyorum; hangi adımı neden yaptığımı, neyi ölçtüğümü ve çıktının nasıl uygulanacağını netleştiriyorum. Çünkü SEO, bir noktadan sonra sadece optimizasyon değil, karar alma ve önceliklendirme işine dönüşüyor. Aynı anda hem teknik hatalarla hem içerik boşluklarıyla hem de rekabet baskısıyla uğraşıyorsunuz; burada rastgele hareket ederseniz ay sonunda elinizde sadece yapılmış işler kalır, sonuç kalmaz.

Benim tarafta süreç genelde şu mantıkla ilerliyor: önce sitenin Google tarafından nasıl görüldüğünü temizliyorum (tarama–indeksleme–sayfa şablonu), sonra talebi yakalayacak içerik haritasını kuruyorum (anahtar kelime → sayfa eşleşmesi), ardından otoriteyi ve güveni doğal bir şekilde büyütüyorum (iç link + marka sinyalleri + doğru kaynaklardan link). Bu yaklaşım, özellikle hizmet sitelerinde daha stabil çalışıyor; çünkü hedef “çok trafik” değil, doğru kişiyi doğru sayfaya indirip iletişime geçirmek.

Raporlama tarafında da lafı uzatmadan sayıya yaslanıyorum. Çoğu projede takip ettiğim temel set şuna benzer: Search Console’da sorgu/sayfa bazlı tıklama–gösterim–CTR, indeksleme durumları ve tarama hataları; GA4’te organik kaynaklı dönüşümler (form, arama butonu, WhatsApp tıklaması, telefon tıklaması gibi); teknik tarafta Core Web Vitals ve şablon bazlı hız/metrik farkları. Böyle olunca “şu değişiklik iyi mi oldu?” sorusu tartışmaya değil veriye bağlanıyor.

Teknik Analiz

Teknik analiz benim için “siteyi bir araçta taradım” seviyesinde bitmiyor; arama motoru botunun sitede nasıl dolaştığını ve nerede takıldığını anlamaya çalışıyorum. İlk kontrol noktası genelde Google Search Console’daki indeksleme raporları oluyor. “Keşfedildi – şu anda dizine eklenmedi” ya da “Taranıyor – şu anda dizine eklenmedi” gibi durumlar artıyorsa, Google’ın sayfayı bulduğunu ama indekslemeye değer görmediğini anlıyoruz. Bu bazen içerik zayıflığıdır, bazen de teknik karmaşa: parametreli URL’ler, yinelenen sayfalar, yanlış canonical kullanımı, şişkin site haritası gibi.

Ardından crawl alırım (çoğunlukla Screaming Frog mantığıyla) ve şu başlıklara net şekilde bakarım:

• 3xx yönlendirmeler ve zincirler (özellikle 2+ adımlı zincirler)
• 4xx kırık URL’ler (hem kullanıcı hem bot için sinir bozucu)
• Canonical etiketleri gerçekten doğru mu, kendini mi işaret ediyor?
• noindex/nofollow yanlışlıkları (en sık yapılan kazalardan)
• Title/meta kopyaları ve boş alanlar (şablon hatası varsa yüzlerce sayfaya yayılır)
• Pagination ve filtre sayfaları (e-ticarette indeks bütçesini yer)

Hız tarafında da “PageSpeed düşük” diye paniklemem. Önce problemi sınıflandırırım: görsel ağırlığı mı, render-blocking script mi, font yükleme mi, üçüncü parti tag’ler mi? Örneğin bir sitede sadece canlı sohbet eklentisi yüzünden mobil LCP’nin 2,8 saniyeden 4,6 saniyeye çıktığını gördüğüm oluyor. Bu tip farklar, özellikle hizmet sayfalarında dönüşümü etkiler. Kusura bakmayın ama yavaş açılan bir sayfada kullanıcı “bir bakayım” demiyor, kapatıp gidiyor.

Teknik analiz çıktısını geliştiriciye “SEO diliyle” değil, uygulanabilir şekilde yazarım: hangi URL örnekleri, hangi şablon, risk seviyesi, test adımı, canlıya alındıktan sonra kontrol listesi. Böyle olunca teknik işlerin sürüncemede kalma ihtimali azalır.

Anahtar Kelime Analizi

Anahtar kelime analizi benim için Excel’e bin kelime yazmak değil; arama niyetini sayfaya eşleştirmek ve sitenin “hangi sorguda hangi sayfayla yarışacağını” netleştirmektir. Burada en çok zaman kazandıran şey, kelimeleri niyete göre ayırmaktır: bilgi arayan, fiyat arayan, karşılaştırma arayan, doğrudan hizmet almak isteyen. Hizmet sitelerinde en hızlı sonuç genelde satın almaya yakın sorgulardan gelir; çünkü kullanıcı zaten bir şey yaptırmak için arıyordur.

Ben bu çalışmada kelimeleri kümelerim ve her kümeyi tek bir hedef sayfaya bağlarım. Örneğin aynı hizmet için “X nedir?” ile “X fiyat” aynı sayfaya yığıldığında çoğu zaman iki taraf da zayıflar. Bir sayfa hem eğitim verirken hem satış yapmaya çalışınca mesaj bulanıklaşır. Kafa karışıklığını ortadan kaldırmak için sade bir yapı tercih edilmelidir; SEO’da sade yapı, sayfa niyetinin net olmasıdır.

Analizi yaparken sadece hacme bakmam. Şunlar kararımı daha çok etkiler:

• SERP yapısı: Google o sorguda blog mu çıkarıyor, hizmet sayfası mı?
• Rekabet seviyesi: İlk sayfadaki siteler kim, ne kadar güçlü?
• Sorgu varyasyonları: Kullanıcılar aynı niyeti hangi kelimelerle arıyor?
• Mevcut içerik: Sitede zaten bununla yarışan bir sayfa var mı? Cannibalization var mı?

Çıktı olarak da “anahtar kelime listesi” değil, “sayfa haritası” sunarım: hangi sayfa hangi sorgu grubunu taşıyacak, hangi sayfaya yeni içerik gerekir, hangisi birleşmeli, hangisi güncellenmeli. Bu yaklaşım, yatırımınızın karşılığını net bir şekilde görmenizi sağlar; çünkü her sayfanın hedefi bellidir ve performansı tek tek ölçülür.

İçerik Operasyonu

İçerik operasyonu dediğim şey, içerik üretimini tek seferlik bir iş olmaktan çıkarıp düzenli bir sisteme bağlamak. Burada iki ayrı iş yürüyor: yeni içerik üretimi ve mevcut içeriklerin iyileştirilmesi. Birçok sitede hızlı kazanım, yeni içerikten önce eskileri toparlayınca geliyor. Çünkü Google’ın zaten bildiği URL’ler var; sadece netleşmeye ihtiyaç duyuyorlar.

İçerik üretirken önce sayfanın görevi netleşir: bu sayfa kullanıcıyı bilgilendirecek mi, randevuya mı götürecek, teklif mi aldıracak? Sonra yapı kurulur: başlık hiyerarşisi, örnekler, görsellerin kullanımı, iç link planı. Hizmet sayfalarında özellikle “süreç” kısmı önemlidir; kullanıcı işin nasıl ilerlediğini bilmek ister. “Ne yapıyorsunuz?” sorusuna net cevap vermezseniz, kullanıcı güven duymaz. Müşterileriniz sitenizi ziyaret ettiğinde kendilerini güvende hissetmeli; içerik tarafında güven, boş vaat değil net süreç anlatımıyla oluşur.

Operasyonel tarafta da içeriklerin yayın takvimi ve revizyon planı olur. Örneğin her ay 4 içerik üretmek kadar, her ay 10 eski içeriği güncellemek de ciddi fark yaratır. Güncelleme dediğim; sadece tarih değiştirmek değil. Search Console’dan o sayfanın aldığı sorguları çekip içerikte eksik kalan başlıkları tamamlamak, iç link eklemek, gerektiğinde sayfayı ikiye bölmek gibi gerçek revizyonlar.

Rakip Analizi

Rakip analizi, “rakibin kaç backlink’i var?” diye bakıp geçmek değil. Ben daha çok şu soruların cevabını ararım: Bu rakip neden sıralanıyor? Hangi sayfa şablonu güçlü? Hangi içerik kümeleriyle alanı kapatmış? Bizim sitede hangi boşluklar var?

Örneğin bir sektörde ilk sayfada çıkanların çoğu “rehber” içeriklerse, sadece hizmet sayfasıyla yarışmak çoğu zaman zor olur. O zaman strateji değişir: hizmet sayfasını güçlendirirken, üstten talep toplayacak içeriklerle desteklersiniz. Rakipler bazı sorgularda FAQ veya HowTo schema ile SERP’te daha fazla alan kaplıyorsa, aynı şeyi körü körüne kopyalamam; önce sayfanın gerçekten bunu hak edip etmediğine bakarım. Yanlış schema kullanımı bazen fayda değil risk getirir.

Rakip analizi çıktısı bende genelde 3 parçaya bölünür:

• İçerik boşlukları: Bizde olmayan ama kullanıcı niyeti taşıyan konular
• Yapısal avantajlar: Rakibin bilgi mimarisi, kategori/hizmet kırılımı, iç link yapısı
• Otorite kaynakları: Rakibin link aldığı yerlerin teması ve kalitesi (trafik alan yayın mı, çöp ağ mı?)

Bu analiz sayesinde “her yere içerik yazalım” telaşı yerine, gerçekten kazanabileceğimiz alanlara odaklanırız. SEO’da odak, hızdan daha kıymetli olabiliyor.

Backlink Operasyonu

Backlink operasyonu benim için hassas bir alan. Çünkü yanlış yapıldığında kısa vadede bir kıpırdama görüp uzun vadede duvara toslamak çok kolay. O yüzden “link alalım” diye başlamam; önce link ihtiyacı var mı, varsa hangi sayfalar linki hak ediyor, hangi tür kaynaklar doğal durur, bunu planlarım.

Hizmet sitelerinde genelde en mantıklı yaklaşım şu olur:

• Marka güveni yaratacak yayınlar (sektörel haber siteleri, yerel medya, niş bloglar)
• Gerçek trafik alan sayfalardan bağlamlı link (konuyla ilgili içerik içinde)
• Abartısız anchor kullanımı (tam eşleşme anchor’a yüklenmek riskli)

Operasyonda takip ettiğim birkaç basit kontrol var: Link gelen sayfanın Google’da indeksli olması, sayfanın tematik uyumu, dış link çıkışının “link çiftliği” gibi görünmemesi, mümkünse organik trafik sinyali. Çok açık konuşayım: “DA/DR yüksek” diye her yerden link almak eski bir refleks; bugün daha önemli olan, linkin bağlamı ve doğallığı.

Backlink çalışmasını yürütürken sayfa seçimini de rastgele yapmam. Genelde para getiren hizmet sayfaları ve onları besleyen içerikler önceliklidir. Çünkü link gücü doğru sayfaya akmazsa etkisi dağılır. İç link mimarisi burada devreye girer; dışarıdan gelen gücü site içinde doğru dolaştırmak gerekir. Bu noktada işin “operasyon” kısmı başlar: link takibi, index kontrolü, anchor dağılımı, linklerin kalıcılığı ve gerektiğinde temizleme (disavow konusu da her projede değil, gerçekten problem varsa gündeme gelir).

Backlink tarafında hedefim hiçbir zaman “ayda X link” gibi mekanik bir sayı değildir. Hedef, otoriteyi kontrollü büyütmek ve bunu yaparken markayı riske atmadan ilerlemektir. Bu şekilde yürütülen link çalışması, kısa vadeli gaz değil uzun vadeli istikrar getirir.

Freelance SEO Uzmanı Kimdir?

Freelance SEO uzmanı, bir ajans kadrosuna bağlı olmadan işletmelerin organik arama performansını büyütmek için çalışan SEO profesyonelidir. “Freelance” kısmı sadece çalışma biçimini anlatır; işin kalitesi ve sorumluluk seviyesi, ajans işi kadar hatta çoğu zaman daha yüksek disiplin gerektirir. Çünkü burada iletişim tek kanaldan akar: stratejiyi kuran, önceliği belirleyen, uygulamayı yapan ya da yaptıran ve sonuçları yorumlayan kişi genellikle aynıdır. Bu durum, özellikle kararların hızlı alınması gereken projelerde ciddi avantaj sağlar.

Freelance SEO Uzmanının Verdiği Hizmetler

Freelance SEO uzmanının verdiği hizmetler “genel danışmanlık” diye geçiştirildiğinde işin yarısı kaybolur. Ben hizmetleri daha somut ve uygulanabilir çıktılarla düşünmeyi seviyorum; çünkü işletme tarafında esas soru şu: Bu ay ne değişecek, ne teslim alacağım, neyi takip edeceğim?

Çoğu projede freelance SEO hizmetleri şu başlıklarda toplanır:

• SEO denetimi (audit) ve yol haritası: Site taraması (crawl), Search Console indeksleme durumları, teknik hatalar, içerik envanteri, iç link yapısı, rakip kıyaslaması. Çıktı genelde önceliklendirilmiş bir backlog olur. “Şu hata var” değil, “şu hatayı şu URL grubunda şu şekilde çözüyoruz” netliği önemlidir.
• Teknik SEO uygulamaları / geliştirme yönlendirmesi: Canonical kurgusu, robots.txt ve sitemap düzeni, 301 yönlendirme haritası, kırık link temizliği, şablon bazlı meta sorunları, pagination ve parametre yönetimi, Core Web Vitals iyileştirme önerileri. Geliştirici varsa ticket’lar hazır gelir; yoksa CMS üzerinde uygulanabilecek işler direkt yapılır.
• Anahtar kelime ve sayfa eşleştirme: Kelime listesini şişirmek yerine, sorgu kümelerini sayfalara bağlama. Cannibalization (sayfaların birbirini yemesi) tespiti ve düzeltme planı burada çıkar.
• İçerik stratejisi ve içerik revizyonu: Yeni içerik üretimi kadar, mevcut sayfaların güncellenmesi. Search Console’dan sayfanın aldığı sorgulara göre içerikte eksik kalan bölümleri tamamlama, başlık yapısını düzeltme, iç link ekleme, gerektiğinde sayfa bölme/birleştirme.
• On-page optimizasyon: Title, meta açıklama, H etiketleri, görsel alt metinleri, schema işaretlemeleri (yerinde ve doğru kullanımla), içerik içinde dönüşüm odaklı düzen (form konumu, CTA metni, güven unsurları).
• Rakip analizi ve büyüme fırsatları: Rakibin hangi sayfalarla hangi niyeti kapattığını, hangi içerik kümelerini kurduğunu ve hangi kaynaklardan otorite aldığını çıkarma. Bu analiz “kopyalama” için değil, fırsatları net görmek için yapılır.
• Backlink ve dijital PR yönlendirmesi: Her projede şart değildir ama rekabet yüksekse devreye girer. Burada mesele sayı değil kalite: tematik uyum, gerçek yayın, doğal link yerleşimi, anchor dengesi, linklerin index durumu.

Bu hizmetlerin yanında, birçok projede asıl farkı yaratan şey “operasyon”dur. Yani işlerin takip edildiği bir sistem (Notion/Trello gibi), haftalık kısa kontrol ritmi, yapılan değişikliklerin kayıt altına alınması ve ölçüm planı. Kafa karışıklığını ortadan kaldırmak için sade bir yapı tercih edilmelidir; SEO’da sade yapı, işin kimde olduğunu ve sıradaki adımı netleştirir.

Freelance SEO Uzmanı ile Ajans Arasında Nasıl Seçim Yapmalısınız?

Bu seçimde “freelance mi daha iyi, ajans mı daha iyi?” diye tek doğru yok. Doğru karar, projenin ölçeği ve içerideki ekip yapısıyla ilgili. Ben burada romantik bir anlatım yapmayacağım; pratikten gidelim.

Freelance SEO uzmanı tarafı genelde şu durumlarda daha mantıklı olur: Tek bir iş ortağıyla hızlı iletişim istiyorsunuz, kararları uzatmadan almak istiyorsunuz, içeride uygulama yapabilecek bir geliştirici veya içerik ekibi var (ya da freelancer uygulamayı CMS üzerinden yapacak), bütçeyi “şişkin paket” yerine doğrudan uzman emeğine yatırmak istiyorsunuz. Burada en büyük artı, işin sahibinin belli olmasıdır. Brief’i alan kişiyle işi yapan kişi aynı olduğunda kalite kontrol daha kolay olur.

Ajans tarafı ise bazı senaryolarda daha güçlüdür: Aynı anda SEO + içerik üretimi + tasarım + geliştirme + reklam gibi çoklu ihtiyaç varsa, büyük ölçekli e-ticaret projelerinde sprint sprint birden fazla uzman gerekecekse, ya da şirket içinde işi takip edecek zaman yoksa ajans düzeni daha oturaklı yürüyebilir. Ajansın avantajı ekip kapasitesidir; teknikçi, içerikçi, outreach ekibi, analiz tarafı gibi rolleri aynı çatıdan çıkarabilir. Dezavantajı ise bazen iletişimin katmanlı olmasıdır; işin mutfağında kim var, ne kadar zaman ayırıyor, sorumluluk kimde soruları bulanıklaşabilir.

Seçimi netleştirmek için ben şu üç soruya bakmanızı öneririm:

• Projenin ölçeği ne? 30–100 sayfalık bir hizmet sitesinde freelance model çok verimli çalışır. Binlerce URL’li e-ticarette ajans ekip gücü avantaj olabilir, ama bu ajansın gerçekten teknik kapasitesi varsa anlamlıdır.
• Uygulamayı kim yapacak? İçeride geliştirici yoksa ve ajans “biz hallederiz” diyorsa bu cazip gelebilir. Freelance tarafta da bazı uzmanlar CMS düzeyinde uygulama yapar; ama yazılım işi gerekiyorsa geliştirme kaynağı şart.
• Şeffaflık ve ölçüm kültürü var mı? Ajans da freelancer da iyi olabilir; farkı, değişiklikleri kayıt altına alıp almadıkları ve sonuçları hangi metriklerle anlattıkları belirler. “Her ay rapor” demek yetmez; raporda sayfa bazlı ne değiştiği ve bunun neyi etkilediği anlaşılmalı.