2017 yılında ücretli e-posta bültenleri başlatmak için bir araç olarak yola çıkan Substack, sadece bir yıl içinde değer verilen yazarların kitlelerine ulaşmasını sağlayan bir platform haline geldi. Başlangıcından itibaren 25.000’den fazla ücretli aboneye ulaşarak önemli bir başarı yakaladı. Günümüzde ise platformda 35 milyon aktif abonelik içinde 5 milyondan fazla ücretli aboneliğe sahip olduğu belirtiliyor.
Substack, genel ekonomide ne kadar büyük bir oyuncu? Büyümesinin arkasındaki hızlı yükselişin detayları neler? Şimdi size bu konuyla ilgili önemli verilerden bahsedeceğim.
Substack Kullanım İstatistikleri (Öne Çıkanlar)
- Substack’te aylık aktif abone sayısı 20 milyondan fazla.
- 5 milyondan fazla ücretli abone bulunuyor.
- 17 binden fazla yazar, Substack üzerinden gelir elde ediyor.
- En çok kazanan 10 yazarın yıllık geliri toplamda yaklaşık 40 milyon dolar.
Aylık Aktif Kullanıcılar
2025 Mayıs ayındaki şirket CEO’su ile yapılan bir podcast’e göre, Substack’in aylık aktif abone sayısı 20 milyonu aşmış durumda. Sitenin Eylül 2025 verilerine göre masaüstü ve mobil cihazlardan toplam 47,6 milyon benzersiz ziyaretçi aldı. Bu sayı, Eylül 2024’e göre %65,85 gibi yüksek bir artış anlamına geliyor.
Ziyaretçi sayıları 2023 Ağustos ayından itibaren sürekli yükseliyor. Örneğin, 2023 Ağustos’ta 22,1 milyon olan benzersiz ziyaretçi sayısı, 2024 Ocak’ta 29,1 milyona ulaşmış. Eylül 2025 ise 47,6 milyonla rekor seviyede.
Ücretli Abonelikler
Şirketin açıklamalarına göre, platformdaki ücretli abonelik sayısı 5 milyonu geçti. 2024 yılında 2 milyon olan sayı, çok hızlı artarak 2 katından fazla büyüme gösterdi. Platformda toplam aktif abonelikler ise 35 milyon civarında. Ücretli abonelikler, bu toplam içinde %5,7 oranında yer alıyor.
Aboneliklerin hepsi benzersiz kullanıcılar tarafından alınmamış olabilir. Örneğin, bir kişi birden fazla bültene abone olmuş olabilir. Ancak yine de bu sayı platformun sunduğu içeriklere yönelik ciddi talebi yansıtıyor.
Ödeme Yapan Aboneler
2021 Şubat verilerine göre, Substack’te en az 500.000 hizmeti ücretli olarak kullanan abone bulunuyor. Ancak şirket, benzersiz ödeme yapan abonelerin sayısı hakkında sonrasında güncel veri paylaşmamayı tercih etti.
Zaman içinde abonelerin sayısı düzenli olarak arttı: 2018 Temmuz’da 11.000 iken, 2020 sonunda 250.000’i geçti, 2021’e gelindiğinde ise yarım milyonun üzerine çıktı.
Yazarlar ve Gelirleri
Substack üzerinde aktif olarak 17.000’in üzerinde yazar var ve bu yazarlar bültenlerinden gelir elde ediyorlar. Yazarların çoğu yazılarını ücretsiz yayımlarken, özel içeriklerini ücretli üyelik sistemiyle sunuyor.
Yayıncılar için platformda içerik üretmek ücretsiz. Ancak abonelik gelirlerinden %10’luk komisyon Substack tarafından alınır. Bunun yanında ödeme işlemleri için kullanılan servis, her ödeme başına %2,9 + 30 cent ve aboneliklerin devamında %0,5 ek ücret talep ediyor.
En Çok Kazanan Bültenler
Substack’te yıllık gelir bakımından dikkat çeken 52 bülten var ve bunların her biri yılda 500.000 dolardan fazla gelir elde ediyor. Toplamda, bu bültenlerin abonelik gelirleri 40 milyon doları geçiyor.
En yüksek gelire sahip bültenlere örnek vermek gerekirse, yıllık 5 milyon dolar kazanan bir bülten mevcut. Diğerleri ise 1,5 milyon ila 750.000 dolar arasında değişen gelirlerle dikkat çekiyor. Bu veriler 2025 başlarına ait ve Substack, abone sayısı detaylarını paylaşmadığı için yaklaşık gelir tahminleri üzerinden liste hazırlanmış.
Substack Finansmanı ve Değeri
Platform, 5 farklı yatırım turunda toplamda 90,2 milyon dolar yatırım aldı. Yatırımcılar arasında büyük teknoloji girişim sermayesi isimleri bulunuyor.
2018’de 120 bin dolar ile başlayan yatırım turları, 2021’de 65 milyon dolarlık bir turla devam etti. Bu yatırımların ardından Substack’in piyasa değeri 650 milyon dolara yükseldi.
Yazarların Gelirleri
En çok kazanan ilk 10 yazarın yıllık toplam geliri 40 milyon doların üstünde. 2020 sonlarında 7 milyon dolar olan bu rakam, hızla artarak 2022’de 25 milyon, 2025’te ise 40 milyon doları buldu.
Yazarlar bu platform sayesinde bağımsızlıklarını koruyarak, doğrudan okuyucularından gelir elde ederek dijital yayıncılıkta önemli bir yer ediniyorlar.