Yapay zeka yanıtları, arama dünyasında giderek daha fazla yer kaplıyor. İnsanlar artık öneri alırken Google AI Overviews, ChatGPT ve Perplexity gibi yapay zeka tabanlı araçlara yöneliyor. Eğer markanız bu AI yanıtlarında görünmüyorsa, büyük ve büyüyen bir pazar payını kaçırıyorsunuz demektir.
Bu nedenle, yapay zekanın işinize etkisini anlamak isteyen pazarlamacılar için özel bir araç geliştirildi. Şimdi adım adım, gerçek bir örnek üzerinden bu aracı nasıl kullanabileceğinizi göstereceğim.
Yapay Zeka Arama Görünürlüğünü Ölçmek
Bu araçla neler yapabileceğinizi kısaca özetlemek gerekirse:
- Markanızın ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode ve Perplexity gibi platformlarda nasıl göründüğünü takip eder. Hangi sorgularda yer aldığınızı ve nerelerde eksik kaldığınızı görmenizi sağlar.
- Sorgu takibi, içerik denetimleri ve rakip analizleri yapar.
Fiyatlandırma seçenekleri ise şöyle:
- Yapay Zeka Görünürlüğü Paketi: Alan başına aylık 99 dolar
- Toplu Paket: Aylık 200 dolar karşılığında yapay zeka görünürlüğü ve kapsamlı SEO araçları
Marka ile Başlamak
İncelemenin somut olması için önce bir marka seçelim. Hızla büyüyen ve arama talebi yüksek olan bir örnek seçtim: akıllı evcil hayvan yemlikleri ve su sebilleri satan bir girişim. Net bir bağlantım yok, sadece hızlı büyüyen bir marka seçerek iyi bir örnek oluşturmak istedim.
Geleneksel Arama Performansını Analiz Etmek
AI görünürlüğüne geçmeden önce, markanın klasik aramalardaki durumunu değerlendirmek gerekiyor. Bu, yapay zeka sonuçlarındaki performansını anlamak için kritik bir veri sağlar.
Markanın alan adı ile son 18 aylık süreci analiz ettiğimizde, ABD’den yoğun trafik aldığı, 25.000’den fazla anahtar kelimede sıralandığı ve oldukça güçlü olan bir alan yetkilendirme puanına sahip olduğu görülüyor. Backlinklerle desteklenen ve kategorideki önemli kelimelerde iyi sıralama alan gerçek bir marka bu.
Buradan hareketle, SEO’ya yatırım yapan markaların AI aramalarında da başarılı olma şanslarının yüksek olduğunu söyleyebiliriz. Eğer şu ana kadar SEO’ya gereken önemi vermediyseniz, yapay zeka destekli SEO stratejileri geliştirmek için tam zamanı.
AI Görünürlüğünü Kontrol Etmek
Artık işin eğlenceli kısmına geçiyoruz. AI görünürlüğünüzü gözlemlemek için platformun ilgili bölümünü açabilirsiniz. Birkaç dakika sonra, markanızın performansını gösteren bir pano karşınıza çıkar.
Sağ tarafta Markanın Ses Payı ve Duygu Puanı gibi önemli veriler yer alır. Örneğin, geleneksel ChatGPT’de 6% oranında düşük bir Ses Payı gözlemlenir çünkü ChatGPT 5’in eğitim verisi, 30 Eylül 2024 tarihine kadar raporlanmıştır ve son yıldaki hızlı büyüme burada görünmez.
Ancak, canlı arama destekli yapay zeka platformlarında – örneğin Google AI Mode veya Perplexity – markanın çok daha iyi performans gösterdiği görülür; Google AI Mode’da %27.8 gibi yüksek bir Ses Payı mevcut.
Buradaki önemli nokta, kendi markanızı analiz ederken canlı aramaların etkin olduğu platformları da göz önünde bulundurmanız gerektiğidir. Çünkü güncel içeriğinizin AI eğitim verisinde olmaması, görünürlüğünüzü olduğundan düşük gösterebilir.
Sorgu Bazında Görünürlüğü Ölçmek
Bir sonraki aşamada, markanızın hangi spesifik sorgularda göründüğünü daha detaylı keşfedebilirsiniz. Üst performans gösteren konular, geliştirme fırsatları ve sektördeki popüler sorgu kaynaklarını burada hızlıca analiz etmek mümkün.
Rakiplerinizin hangi sorgularda öne çıktığını ama sizin gözükmediğinizi görebilir, bu boşlukları doldurmak için strateji geliştirebilirsiniz. Ayrıca, AI yanıtlarında marka olarak ne zaman kaynak gösterildiğinizi de takip edin.
Bu kısmı, klasik SEO kampanyalarında anahtar kelime araştırması yapmaya benzetebilirsiniz. En uygun sorguları belirleyip bunlar üzerinden görünürlüğünüzü artırmak için plan yapabilirsiniz.
Markanızın Güvenilirlik Faktörlerini İnceleyin
Markanızın hem kullanıcılar hem de yapay zeka modelleri nezdinde ne kadar güvenilir göründüğünü değerlendirmek ikinci önemli adım.
Önemli işletme sürücüleri (güven faktörleri) kısmında, markanızın rakiplere göre hangi alanlarda güçlü olduğunu görebilirsiniz. Örneğin, akıllı evcil hayvan yemliği ararken kullanıcılar “akıllı ev entegrasyonu” gibi özelliklere önem verebilir.
Eğer bu özellik sizde varsa, bunu web sitenizde, ürün sayfalarınızda ve içeriklerinizde net şekilde belirtmeniz gerekir. Böylece AI yanıtlarında daha fazla tercih edilirsiniz.
Rakiplerinizin bu tür güven faktörlerinde sizden önde olduğu noktaları tespit edip, bu alanları önceliklendirmek markanızı görünür kılma açısından faydalı olur.
AI Araçlarında Marka Algısını Denetleyin
Burada, yapay zeka araçlarının markanızı nasıl algıladığını daha derinlemesine analiz edebilirsiniz. Duygu sürücüleri bölümünde, güçlü olduğunuz yönler ve geliştirilmesi gereken alanlar ortaya çıkar.
Örneğin, uygulama bağlantısı, mekanik sorunlar ve müşteri destek hizmetleri gibi konular olumlu şekilde vurgulanıyorsa, bunların içeriklerde ve ürün sayfalarında daha da güçlendirilmesi avantaj sağlar.
Özellikle yanlış veya eksik bilgilerin AI tarafından önerilmesini engellemek önemli, yoksa müşteriler yanlış beklentiye girer ve memnuniyetsizlik oluşur.
Geliştirme alanları için ise:
- Optimizasyon amaçlı yeni içerikler oluşturabilir,
- Mevcut sayfalarınızı bu özellikleri daha iyi yansıtacak şekilde güncelleyebilir,
- Ürün ve hizmetlerinizi daha müşteri odaklı hale getirmek için iyileştirmeler yapabilirsiniz.
Buradan elde edilen veriler, sadece içerik fikirleri değil, pazarlama ve ürün geliştirme ekiplerinin de birlikte çalışmasını destekleyen önemli içgörüler sunar.
Daha Fazla İçerik Fikri Bulun
İçerik oluşturma aşamasında Soru bölümü, kullanıcıların en çok hangi konularda bilgi aradığına dair ipuçları verir.
Markaya özel örnek sorular üzerinden yeni blog yazıları veya mevcut sayfalara FAQ ekleyerek, AI yanıtlarında görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Örneğin, kedi mamalarının dökülmesini önlemeye yönelik pratik öneriler gibi sorulara yanıtlar oluşturmak faydalı olabilir.
Ayrıca, bu sorguları benzer yapay zeka araçlarında web araması açık şekilde test etmek, hangi içeriklerin ne kadar görünürlük getirdiğini anlamanızı sağlar. Bazıları bilimsel makaleler veya forum tartışmaları içerdiğinden, farklı pazarlama kanallarını (örneğin sosyal medya, Reddit) değerlendirmek iyi olabilir.
Rakiplerin neden önerildiğini anlamak için ürün sayfalarını da değerlendirin. Onların açıklamaları daha detaylı mı, güven sinyalleri daha güçlü mü, FAQ bölümleri soruları yanıtlıyor mu? Bu detaylar size yol gösterecektir.
AI SEO Denetimi Sonuçlarını Uygulamaya Koyun
Yapay zeka SEO denetimi, markanızı AI dünyasına hazırlamanın ilk ve temel adımıdır. Kullanılan araçlar, arama motorlarının ve AI platformlarının nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olur.
Buna rağmen, denetim süreci başladıktan sonra elde edilen bilgilerle harekete geçmek, stratejilerinizi belirlemek asıl önemli olan. AI destekli arama stratejileri, görünürlük takibi ve optimize edilmiş içerik üretimi bu yolun önemli parçalarıdır.
Yapay zeka ve SEO ekiplerinin yanı sıra pazarlama ve ürün geliştirme bölümlerini de aynı hedefte buluşturan işbirlikleri, hem kullanıcı deneyimini hem de iş başarısını yukarı çeker.