Yapay zeka sohbet teknolojisi, insanların moda alışveriş alışkanlıklarını hızla değiştirmeye başladı.
Eskiden basit bir tayt almak istediğinizde Google’da anahtar kelimeler yazmanız, ardından sayfalarca sonuç arasında kaybolmanız gerekirdi.
Fiyatları karşılaştırmak, yorumları okumak, hangi ürünü seçeceğinize karar verememek…
Araştırmalar gösteriyor ki, müşterilerin %74’ü seçeneklerin fazlalığı yüzünden alışverişten vazgeçiyor.
Şimdi ise durum çok farklı.
Bir alıcı sorgusunu giriyor, yapay zeka net bir cevap veriyor — çoğu zaman direkt ürünler, yorumlar ve satış noktalarına bağlantılarla birlikte. Hatta tek tıkla satın alma bile mümkün hale geliyor.
Peki sizin modayla ilgili markanız bu yapay zeka önerilerinde nasıl görünür olabilir?
Moda markalarının yapay zeka aramalarındaki yerlerini inceledik ve neden bazı markaların öne çıktığını, bazılarının ise gözden kaybolduğunu keşfettik.
Bu yazıda büyük dil modellerinin modayı nasıl anladığını, görünürlüğü neyin belirlediğini ve markanızı AI aramalarında nasıl görünür kılabileceğinizi anlatacağım. Üstelik, size sezonluk moda trendlerine göre plan yapmanızı kolaylaştıracak ücretsiz bir içerik takvimi de sunacağım.
Modada Yapay Zeka Görünürlüğünün 3 Türü
Yapay zeka aramalarında markanız üç farklı şekilde karşınıza çıkabilir: marka anmaları, atıflar ve ürün önerileri.
Marka anmaları, cevap içinde markanızın sadece isim olarak geçmesidir.
Örneğin, AI’ya son moda trendlerini sorduğunuzda, birkaç popüler marka anılır.
Atıflar ise yapay zeka cevaplarını destekleyen kaynaklardır. Ürün sayfalarınız, beden rehberleriniz ya da bakım talimatlarınız burada referans olarak kullanılır.
Atıflar sadece kendi sitenizle sınırlı kalmaz; markanız hakkında Amazon, Wikipedia veya yorum siteleri gibi diğer platformlardan da bilgiler alınır.
Ürün önerileri ise en etkili görünürlük şeklidir. Markanız sadece anılmakla kalmaz; satın almaya hazır bir kullanıcıya aktif olarak önerilir.
Mesela, birisi aviator güneş gözlüğü önerisi istiyorsa, AI sadece markayı anmakla kalmayıp, ürün kartlarıyla birlikte seçenekleri sunar ve kullanıcı doğrudan satın alma aşamasına geçebilir.
Yapay Zeka Modelleri Moda Markalarını Nasıl Seçiyor?
AI’nın hangi moda markalarını öne çıkardığını merak ettiyseniz, temel olarak iki kritere bakıyor:
- Diğer insanların sizin hakkınızda internette ne dediği
- Kendi sağladığınız bilgilerin ne kadar doğru ve tutarlı olduğu
Ortak Görüş
Arkadaşlarınıza en sevdiği dondurmacıyı sorduğunuzda farklı cevaplar alabilirsiniz. Ancak herkes aynı marka üzerinde hemfikir olursa, oranın gerçekten iyi olduğunu düşünürsünüz.
Yapay zeka da benzer şekilde çalışıyor.
İnternetteki farklı kaynakları analiz ediyor:
- Editoryal web siteleri: Moda dergilerindeki ve bloglardaki makaleler
- Topluluk ve içerik üreticiler: TikTok denemeleri, Reddit konuları, YouTube incelemeleri
- Satıcı onayları: Amazon, büyük perakendecilerdeki değerlendirme ve yorumlar
- Sürdürülebilirlik doğrulamaları: B Corp, OEKO-TEX gibi sertifikalar
Bütün bu verileri birleştirerek en iyi önerileri sunuyor.
Örneğin, Carhartt markası birçok alışveriş sitesinde, editoryal yazılarda ve topluluk konuşmalarında sıkça geçer.
Bu da yapay zeka modellerinin markayı düzenli olarak anmasını sağlar.
Tutarlılık
Yapay zeka, markanızı ürün bilgilerinizin ne kadar tutarlı olduğuna göre de değerlendirir.
Burada dikkat edilenler:
- İsimlendirme ve renk çeşitleri: Kendi sitenizde ve perakendecilerde aynı isim ve renk kodlarının kullanılması
- Beden ve uyum bilgisi: Standart beden tabloları, uyum rehberleri, model ölçüleri
- Malzeme ve bakım: Tüm kanallarda aynı içerik ve talimatlar
- Görseller/video uyumu: Aynı ürüne ait fotoğraf ve videoların satıcı sitelerinde standart olması
- Fiyat ve stok senkronizasyonu: Ürün stokları ve fiyatlar gerçek zamanlı güncellenmeli
Bir örnek vermek gerekirse, Lululemon sitesi ürün stoklarını sürekli güncel tutması sayesinde AI tarafından önerilerde sıkça kaynak gösterilir.
Moda AI Aramalarında Öne Çıkan İçerik Türleri
Marka anmaları tartışmaya girmenizi sağlarken, öneriler sizi cevaba dönüştürür. Atıflar ise her ikisini destekleyen güvenilirliği oluşturur.
Yapay zeka aramalarında önde gelen markalar her üçüne de sahiptir. Şimdi markanızın hangi noktada olduğunu anlamaya çalışalım.
Editoryal Alışveriş Rehberleri ve Derlemeler
Editoryal içerikler sonuçları büyük ölçüde etkiler.
Dergiler ve moda siteleri yapay zeka modelleri tarafından sıkça kaynak olarak kullanılır.
Bu tür içerikler, ürünleri bağlama oturtur, karşılaştırmalar yapar, özel günler için öneriler sunar ve trendleri açıklar.
Burada iki yol izleyebilirsiniz.
Birincisi, markanıza uygun editoryal sitelerle ilişki kurmak.
Rakiplerinizi araştırıp hangi yayınlarda yer aldıklarını görmek, ardından o yayınların editör ve yazarlarıyla iletişim kurmak başlangıç için iyi bir adım.
Bireysel içerik üreticileriyle çalışıyorsanız, ürün örnekleri göndererek değerlendirmelerini isteyebilirsiniz.
Daha büyük yayınlar için PR uzmanlarından destek almayı düşünebilirsiniz.
İçeriğin tutarlılığını sağlamak amacıyla, malzeme, uyum ve bakım bilgilerini içeren veri sayfaları sunmak faydalı olur.
İkinci yol ise kendi editoryal içeriklerinizi üretmek.
Bazı markalar düzenli olarak soru-cevap tarzı editoryal içerikler ve videolar oluşturuyor. Böylece yapay zeka içeriklerini zenginleştiriyor ve daha fazla görünürlük kazanıyorlar.
Perakendeci Ürün Sayfaları ve Marka Mağazaları
Ürün detay sayfanız (ÜDS), yapay zeka için en güvenilir bilgi kaynağıdır.
Ürün bilgileri eksikse ya da yanlışsa, AI başka kaynaklardan veri alabilir ve bu da yanlış önerilere yol açar.
Ürün sayfalarında aşağıdaki bilgilerin tutarlı ve güncel olması gerekir:
- Beden bilgileri ve standart beden tabloları
- Ürün isimlendirme ve renk çeşitleri
- Fiyat ve stok durumu
- Yorumlar, fotoğraflı değerlendirmeler
- Beden rehberleri: model ölçüleri ve uygunluk tavsiyeleri
- Malzeme ve bakım bilgileri
- Sürdürülebilirlik ile ilgili şeffaf bilgilendirme
Örneğin, bir markanın ürün sayfasında sadece kıyafet beden tablolarına değil, aynı zamanda o kıyafetin vücutta nasıl durduğunu anlatan ve düzgün ölçüm yapmayı gösteren rehberler bulunur.
Kullanıcı Tarafından Üretilen Video İçerikler
Markanız hakkında sizin söyledikleriniz önemli, ama başkalarının sizin hakkınızda çevrimiçi söyledikleri çok daha güçlü etkiler yaratabilir.
Tüketicilerin paylaşımları üzerinde tam kontrolünüz olmayabilir; ancak içerik üreticilerle bağ kurmak ya da uygun zamanlarda çevrimiçi sohbetlere katılmak marka imajınıza olumlu katkı sağlar.
Hangi içerik üreticilerle çalışacağınızı bilmiyorsanız, rakiplerinizi TikTok ve Instagram gibi platformlarda araştırabilirsiniz. Ürünlerini tanıtan ve iyi etkileşim alan içerik üreticileri size yol gösterebilir.
Örneğin, belirli bir moda markasının TikTok’ta #markaadıhashtagi ile 30 bin video ve milyonlarca görüntülenme alan içerikleri var.
Bu tür paylaşımlar marka mentions’ını artırır ve yapay zeka tarafından daha çok algılanmanızı sağlar.
Laboratuvar Testleri ve Kumaş Açıklamaları
Böyle içerikler ürünlerinizin kalitesini ortaya koyar ve yapay zekaya teknik ve ölçülebilir veri sunar.
Örnek olarak, 6 aylık kullanım gösteren videolar, kullanılan kumaşların detaylı açıklamaları, tarafsız laboratuvar testleri ve net bakım bilgileri sayılabilir.
Bu tarz içerikler marka güvenilirliğini artırır ve AI sonuçlarında sıkça referans gösterilir.
Ürün testlerini kendi ekibinizle yaparak da orijinal içerik oluşturabilirsiniz. Mesela bir çalışanınız ürünleri her gün kullanarak deneyimlerini paylaşabilir ya da bir giysiyi doğada ne kadar sürede ayrıştığını gözlemleyebilirsiniz.
AI Moda Aramalarının Moda Markanıza Etkisi
Yapay zeka, insanların ürün keşfi ve satın alma süreçlerini tamamen dönüştürüyor.
Eskiden farklı web sitelerinde dolaşmak, çeşitli aramalar yapmak veya forumlarda gezinmek gerekirdi. Şimdi hepsi tek bir arayüzde gerçekleşiyor.
Editoryal, Perakendeci ve Ürün Sayfaları Dengesi
AI her bilgi kaynağına aynı değeri vermiyor.
Kullanılan yapay zeka modeline göre, en güvenilir bilgi kaynağı çok farklı olabilir.
Örnek olarak, ChatGPT daha çok editoryal ve topluluk içeriklerine dayanırken, Google AI ve benzeri sistemler yapılandırılmış ürün verileriyle çalışan perakendeci sayfalarına öncelik verir.
Başarıyı yakalayan markalar, hem kültürel konuşmalarda hem de ürün bilgi dünyasında güçlüdür.
Yapabilecekleriniz
- Kültürel görünürlük: Basında yer almak, yaratıcılarla iş birliği yapmak ve topluluk içinde görünür olmak
- Güçlü kanıtlar: Perakendecilerde eksiksiz ve doğru ürün sayfaları oluşturmak
Örnek Olarak Carhartt
Carhartt markası hem kültürel alanda hem de ürün verilerinde güçlü görünürlük yakalamış nadir markalardan.
Modayı takip eden dergilerde öne çıkıyor, arama hacmi ciddi şekilde artıyor ve yapay zeka önerilerinde sıkça yer alıyor.
Geniş perakende ağı sayesinde birçok satış noktasında ürün bilgileri bulunuyor. Bu da farklı yapay zeka modelleri tarafından referans alınmasını kolaylaştırıyor.
Trend Dalgalanmaları ve Sezonluk Dalgalanmalar
Moda trendleri sürekli değişiyor ve bu dalgalanmalara yapay zeka aramalarında ayak uydurmak gerekiyor.
Küçük mikro-trendler bile yapay zekanın vereceği cevapları anlık olarak değiştirebiliyor.
Trend yükseldiğinde ilgili markalar listelerde ve sosyal içeriklerde sıkça görünürken, trend sönünce aynı markalar hızla kayboluyor.
Yapılacaklar
- Trend takvimi oluşturun: İlkbahar terziliği, sonbahar katmanları, tatil koleksiyonları gibi sezonluk temalara göre içerik planlayın
- İçerik ve görselleri güncelleyin: Ürün sayfalarınızda kullandığınız dili ve görselleri güncel trend terimleriyle uyumlu hale getirin
- Hızlı içerikler üretin: Liste ve derlemeler, yaratıcı videolar hazırlayarak görünürlüğü artırın. Hem kendi içeriklerinizi hem de iş birliklerinizi içeren kapsamlı bir yaklaşım geliştirin
UGG Örneği
2000’lerin başında moda olan UGG botları yeniden popüler oldu ve marka bu durumu etkin bir şekilde kullandı.
Sezonluk öne çıkan ürün listelerinde düzenli yer alıyor, TikTok’ta milyonlarca görüntülenmeye sahip #uggseason hashtag’iyle sosyal medyada yankı buluyor.
Bu sayede yapay zeka algoritmaları tarafından sıkça öneriliyor ve çok yüksek AI görünürlük puanlarına ulaşıyor.
Sürdürülebilirlik ve Kanıtlanmış Gerçekler
Moda markalarını yapay zeka aramalarında farklılaştıran en güçlü faktörlerden biri sürdürülebilirliktir.
Süreçte sadece iddialar değil, sertifikalar, belgelemeler ve üçüncü taraf doğrulamaları ön plandadır.
Vikipedi ve sertifika veri tabanları gibi sayfalar yapay zeka için güvenilir doğrulama kaynaklarıdır.
Öneriler
- Malzeme, bakım ve etki sayfalarını merkezi hale getirin: Kısa, yapılandırılmış ve doğrulanabilir içerikler hazırlayın
- Üçüncü taraf profillerini güncel tutun: Fair Trade, B-Corp, GOTs gibi sertifikalarınızın aktif ve güncel olmasına dikkat edin
- Sürdürülebilirlik iddialarını tutarlı yapın: DTC sitenizde “Fair Trade Sertifikalı” yazıyorsa perakendecilerin ürün sayfalarında da aynı ifadeyi kullanın
Patagonia Örneği
Patagonia, %21’in üzerinde ses payı ile yapay zekanın sürdürülebilirlik alanındaki en güçlü temsilcilerinden.
Ürün sayfalarında ve sitelerinde sürdürülebilirlikle ilgili tüm sertifikaları ve çabalarını açık ve düzenli şekilde gösteriyorlar.
Hem uzman sitelerde hem de kullanıcı yorumlarında olumlu geri dönüşler alıyorlar.
Bu yüzden yapay zeka aramalarında sürdürülebilir moda denince genellikle ilk önerilen marka oluyorlar.
Moda Markanıza Yapay Zekayı Kazandırmak
En önemli moda markalarının yapay zeka görünürlüğünü nasıl kazandığını öğrendiniz.
İzlemeniz gereken yol net: Ortak görüş ve Tutarlılık.
İnsanların konuşmasını sağlayarak ortak görüş oluşturmak; içerik paylaşımını teşvik etmek, kullanıcı içeriklerine destek vermek, yaratıcılar ve medya kuruluşlarıyla çalışmak bu aşamanın temel araçları.
Ürün bilgilerinizi site ve perakendeci partnerleriniz arasında tutarlı ve güncel tutarak da güvenilirlik inşa edin.
