Dürüst olmak gerekirse:
Alan adınız için otorite inşa etmek ZOR.
2012’den beri süregelen çalışmalarımızda, web sitemizin Google nezdindeki otoritesini yükseltmek için durmaksızın çalıştık.
İlerlememizi Moz’un Domain Authority’sinden Semrush’un Authority Score’una kadar birçok önemli ölçütle takip ettik ve daha güçlü bir site yaratmak için sayısız stratejiyi test ettik.
Bazıları harika sonuçlar verdi:
Diğerleri ise tam bir başarısızlıktı.
İlginç olan şu ki:
Yıllar boyunca testler yaparak, hangi yöntemlerin gerçekten işe yaradığını ve hangilerinin yaramadığını net biçimde keşfettik.
Bunun sonucu? Sitemizin otoritesi o kadar arttı ki, Google’daki marka arama hacmimiz oldukça etkileyici bir şekilde yükseldi.
Şimdi size, SEO alanında güçlü bir otorite haline gelmemize yardımcı olan, deneyimle sabitlenmiş stratejilerimizi anlatacağım.
Web Site Otoritesi Nedir ve Ölçümleri Nasıl Farklılık Gösterir?
Web site otoritesi, SEO dünyasında bir sitenin genel gücünü ve arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığını tanımlamak için kullanılan bir kavramdır.
Resmi bir Google metriği olmamasına rağmen, sektörde sıkça site potansiyelini değerlendirmede başvurulan kıymetli bir göstergedir.
Domain Authority ifadesi genellikle web site otoritesi yerine kullanılır. Ancak aslında Domain Authority, Moz tarafından geliştirilen ve sitenin sıralama potansiyelini tahmin eden özel bir metriktir.
DA yaygın olarak tanınır ama sadece Moz’un bakış açısından bir ölçüm aracıdır. Semrush, Ahrefs gibi farklı SEO araçlarının da kendi otorite skorları vardır ve her biri farklı formüllerle hesap yapar.
Bu yüzden “web site otoritesi” ifadesini kullanmak, hangi aracı tercih ederseniz edin, sitenizin genel itibarını ve sıralama potansiyelini daha net anlamanızı sağlar.
Domaininizin Web Site Otoritesi Nasıl Hesaplanır?
Semrush, Moz ve Ahrefs gibi önde gelen SEO araçları farklı otorite metriği sunar.
Hesaplama yöntemleri benzer ama algoritmaları farklı olduğu için, bazen aynı site için değişik sonuçlar görebilirsiniz.
Mesela bir sitenin Semrush’taki skoru 62, Ahrefs’te 90, Moz’da 74 olabilir.
Bu, hangi aracın daha doğru olduğuna dair net bir işaret değildir.
Her biri kendi veri setini ve algoritmasını kullanır, öncelik verdikleri faktörler değişir.
Örneğin backlinkler ortak faktörlerden biridir ama bazı araçlar bağlantı sayısına, bazıları ise bağlantı kalitesine daha fazla ağırlık verir.
Ek olarak, her aracın trafik ve backlink verisi farklıdır, bu da puanlamada tutarsızlıklara yol açar.
Bu yüzden her metriğin hesaplama mantığını bilmek, skorların yorumlanmasında büyük avantaj sağlar.
Semrush: Authority Score
Authority Score hesaplamasında dikkate alınanlar:
- Linklerin kalitesi ve sayısı
- Tahmini organik trafik (aylık ziyaretçi sayısı)
- Bağlantı profilinde manipülasyon veya spam işaretleri
Semrush’un bu metriği backlink verisiyle birlikte organik trafik tahminlerini de hesaba katar. Böylece web sitenizin hem bağlantı performansı hem ziyaretçi çekme gücü geniş kapsamda ölçülür.
Markalı (branded) ve marka dışı trafiği birlikte değerlendirir.
Moz: Domain Authority
DA puanı belirlenirken önemli olanlar:
- Siteye bağlanan benzersiz alan adlarının sayısı
- Toplam backlink sayısı
- Bağlanan alan adlarının otoritesi ve alaka düzeyi
Moz, özellikle backlink profilinin çeşitliliği ve gücüne odaklanır. Sitenize farklı, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar DA skorunu artırır.
Ahrefs: Domain Rating
DR puanı hesaplanırken dikkate alınan unsurlar:
- Sitenize bağlanan benzersiz web sitelerinin sayısı
- Bağlanan alanların kendi Domain Rating değerleri
- Bağlanan alanlardan çıkan bağlantıların sayısı
Ahrefs’in DR’si doğrudan backlink profilinin gücünü ölçer ve benzersiz referans alanlarının önemini vurgular.
Ek olarak, bir site ne kadar az başka siteye link veriyorsa, sahip olduğu “link gücü” her bağlantıya o kadar fazla aktarılır. Bu da sizin sitenize gelen bağlantının değerini yükseltir.
Web Site Otoritenizi Artırmak İçin 7 Etkili Strateji
Deneyimle kanıtlanmış bu yedi yöntem, bir alan adının otoritesini ve arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmek için oldukça faydalı.
Strateji #1: Bağlantı Kazandıran İçerikler Oluşturun
Kaliteli backlink elde etmenin en güçlü yollarından biri, istatistikler veya değerli veri sayfaları hazırlamaktır.
Böylece blog yazarları, gazeteciler ve içerik üreticiler, güvenilir bilgiye işaret etmek için size bağlantı verir.
Bizim de temel stratejilerimiz arasında istatistik sayfaları var.
Mesela yayınladığımız içeriklerin %16’sını oluşturan bu sayfalar, yüksek kaliteli backlinklerin %32.17’sini kazanıyor.
Neden işe yarıyor?
Gazeteciler ve blog yazarları hikayelerini destekleyecek güvenilir verilere ihtiyaç duyuyor ve sizin sayfanız onlar için bir hazine niteliğinde oluyor.
Örneğin, “Twitch Büyüme İstatistikleri” sayfamız 457 farklı domainden 1.300’den fazla backlink aldı.
Bu sayfa prestijli platformlardan da bağlantılar aldı, bu da değerini gösteriyor.
“Exploding Topics” gibi hızla büyüyen konular hakkında istatistik sunan platformlar 1.7 milyondan fazla backlink sahibi ve son 12 ayda otoriteleri puanları 53’ten 60’a çıktı.
Bu yöntem sadece B2B siteler için değil. Örneğin, “CookUnity” adlı yiyecek teslimat şirketi, Amerikalıların vegan oranı hakkında istatistik sayfası yayınladı ve 658 backlink kazandı.
Nasıl Başlanır?
Gazetecilerin İhtiyaç Duyduğu Konuları Belirleyin
Gazeteciler ve blog yazarlarının aradığı veri ve istatistik konuları farklıdır. Müşterilerinizin ilgilendiği anahtar kelimelere odaklanmak yerine, onların makalelerini destekleyecek konuları keşfedin.
Rakiplerinizi Analiz Edin
Rakiplerinizin backlinklerini inceleyin. Backlink analiz aracıyla alan adlarını girip hangi sayfaların en çok bağlantı aldığını tespit edin.
Bunu birkaç rakibiniz için tekrarlayın ve sizinle ilgili içeriklerin nerelerden bağlantı aldığını da gözlemleyin.
Yeni İçeriklerinizi Gözden Geçirin
Yayınladığınız içeriklerde istatistik veya veri içeren bölümler ekleyerek bağlantı şansınızı artırabilirsiniz.
Mesela, “affiliate marketing statistics” üzerine hazırladığımız makale 50 farklı domain’den 90 backlink aldı.
Sektördeki Trendleri Takip Edin
TikTok gibi güncel konularda hazırlanan istatistikler kısa sürede çok sayıda bağlantı alabilir. Örneğin TikTok kullanıcı istatistikleri sayfamız 2.400’den fazla domain’den 5.900 backlink kazandı.
Endüstriyle İlgili Soru ve Deyimleri Tespit Edin
Gazetecilerin sorabileceği soruları düşünün:
- ABD’de kaç adet yiyecek teslimat şirketi var?
- Amerikalılar ne sıklıkla yurt dışına çıkıyor?
- 2024 akıllı ev cihazları trendleri
Mevcut Verileri Derleyin
Orijinal araştırma yapmadan, güvenilir kaynaklardan veri toplayabilirsiniz:
- Devlet kurumları (örneğin, Nüfus Bürosu, Çalışma İstatistikleri Bürosu)
- Sektör dernekleri ve yayınları
- Pew Research, Gartner gibi araştırma şirketleri
- Saygın haber siteleri ve akademik yayınlar
Veri toplarken, kaynakların güvenilir olduğundan emin olun ve kopyalamaktan kaçının.
Arama Amacına Hızlı Yanıt Verin
İstatistik sayfanızı oluştururken, içeriğin değeri hemen ortaya çıksın. Giriş kısmını kısa tutup en önemli sayıları en üstte sunun.
Gazeteciler veriyi hızlıca görmek ister, böylece tüm makaleyi okumaya gerek kalmaz. Ardından konuyla ilgili diğer destekleyici bilgiler ekleyin.
Strateji #2: İçerik Pazarlamasına Odaklanın
Google sıralamalarının yükselmesinde kaliteli ve faydalı içerikler üretmek backlink kazanmanın diğer önemli yolu.
Semrush’un Authority Score metriği de organik trafiği ciddi biçimde dikkate alır. Çok ziyaret alan içerikler Google’ın gözünde değer kazanır.
Yüksek kaliteli içerik, daha fazla görüntülenme, paylaşım ve doğal backlink demektir.
Örnek vermek gerekirse, aylık 1 milyon organik ziyaretçi alan ve 2.3 milyondan fazla backlink kazanmış bir web sitesi böyle bir başarıya işaret eder.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
İçerik pazarlamasında hedef kitle tarafından aranan kelimeleri bulmak çok önemli.
Örneğin beslenme sektörüyle ilgileniyorsanız, rakip analizinde içeriklerinin çoğunun “bilgilendirici” tarzda olduğunu görebilirsiniz.
“Gluten-free”, “keto”, “vegan” gibi niş konulara odaklanmaları, bu alanlarda otorite kazanma amaçlarını gösteriyor.
Bu doğrultuda, anahtar kelime araçlarıyla ilgili kelimeleri ve türevlerini keşfedebilirsiniz.
İçeriklerinizde Fayda Sunun
Sadece yüzeysel bilgi vermeyin, derinlemesine ve uygulanabilir çözümler sunun.
- Hedef kitlenizin sorunlarına yanıt verin (“glutensiz ekmek tarifi” gibi)
- Okuyucuların sorularını açıklayın (“pirinç glutensiz mi?” gibi)
- Özgün öneri ve alternatifler sunun (“glutensiz un yerine ne kullanılabilir?”)
Google’ın “yararlı içerik” güncellemesine uyum için uzmanlık, deneyim, yetkinlik ve güvenilirliği göstermek gerekiyor.
İçeriğinizi Yaygınlaştırın
Harika içeriği oluşturduktan sonra, farklı kanallarda paylaşarak erişimini artırın:
- Sosyal medya, e-posta bültenleri, sektör forumları, podcast ve video platformları
- İçeriği farklı formatlara uyarlayarak (video, kısa gönderi, podcast gibi)
- Gelen yorum ve sorulara yanıt vererek topluluk oluşturma
Strateji #3: Dijital PR Çalışmaları Yapın
Marka bilinirliğini artırmak ve değerli backlink elde etmek için haber değeri taşıyan içerikler üretip, bu içerikleri gazeteci ve blog yazarlarına ulaştırmak etkili bir yöntem.
“Kaynak ol” yaklaşımıyla, özel araştırmalar, anketler veya çalışmalar yaparak benzersiz veriler sunabilirsiniz.
Bu tür içerikler, ilgi görür ve medya kanallarında paylaşılır.
Gerçekçi olmalı; sadece PR firması tutup büyük medya yerlerinde çıkacağına inanmak yetmez.
Başarı için gerçekten dikkat çeken ve fayda sağlayan içerik üretmelisiniz.
Bu şekilde, sektörünüzde otoriteniz güçlü biçimde yükselir.
Strateji #4: Medya Taleplerine Yanıt Verin
Gazeteciler, uzman görüşleri, veri ve alıntılar ararlar. Bu talepleri takip ederek uzmanlığınızı gösterebilirsiniz.
Özel Platformları Kullanın
Medya ve gazeteci isteklerini bulabileceğiniz platformlar mevcut. İlgili konularda hızlı yanıt verin.
X (Twitter) Üzerinden Takip Edin
X’te #JournoRequest etiketiyle paylaşılan yeni talepleri bulun ve mümkünse hemen yanıtlayın.
Yanıtınızın Seçilmesi İçin İpuçları
- Hızlı olun, gazeteciler genellikle kısıtlı süreye sahiptir
- Değerli, detaylı ve deneyim bazlı bilgiler verin
- Net ve anlaşılır ifadeler kullanın
- Gazetecinin sorusunu tam olarak karşılayın
- Kısa da olsa uzmanlık bilgilerinizi ekleyin
Strateji #5: Backlink Profilinizi Sağlıklı Tutun
Otorite backlink kazanmak uzun ve planlı bir süreçtir.
Kaliteli backlinkler sitenizin itibarını güçlendirirken, düşük kaliteli veya spam bağlantılar zarar verebilir.
İyi backlink; ilgili, güvenilir, yüksek otoriteli web sitelerinden ve doğal olarak alınan bağlantılardır.
Yapılması gerekenler:
- Nişinize uygun, gerçek ve otoriter sitelerden backlink almaya çalışın
- Spam, alakasız, penalize edilmiş veya satın alınmış linklerden kaçının
Strateji #6: Kullanıcı Deneyimini İyileştirin
Kullanımı kolay, hızlı ve mobil uyumlu bir web site ziyaretçilerinizi daha uzun tutar ve onların bağlılığını artırır.
Google da kullanıcı deneyimini sıralama faktörü olarak değerlendirir.
Site mimarisi mantıklı olmalı, hız optimize edilmeli, kullanıcı etkileşimleri analiz edilmeli.
Mobil uyumluluk sorgulanmalı; görseller tam görünmeli, yazılar okunabilir, butonlar rahat dokunulabilir olmalı.
Strateji #7: Link İnşası İçin Doğrudan İletişim Kurun
Broken link (kırık link) bulup, sürdürülebilir içeriklerinizle değiş tokuş yapmak hem karşı tarafın işine yarar hem sizin backlink kazanmanızı sağlar.
Rakiplerinizin kırık linklerini tespit edip, içeriklerinizle öneride bulunabilirsiniz.
Marka veya içerik isminiz geçen ama link verilmemiş bahsetmeleri takip edip, link talebinde bulunmak faydalı olur.
Yerel işletmeler için sektörel ve yerel dizinlere kayıt yaptırmak iyi bir yerden başlama noktasıdır.
İlgili sektörel bloglara misafir yazar olarak kaliteli içerik sunmak da bilinirliğinizi artırır ve backlink bakımından destek olur.
İyi Bir Otorite Skoru Nedir?
Evrensel olarak kabul edilmiş kesin bir skor yoktur. Otorite puanı, sektör, rakipler ve hedeflere göre değişiklik gösterir.
90-100 arası puan genellikle global büyük siteler için geçerlidir ve çok yüksek otoriteyi gösterir.
10-20 arası bir site otoritesi düşük görünse de, yeni açılan siteler için normaldir, zaman içinde yükseltilebilir.
Bir nişte “iyi” skor, rekabetin yoğunluğuna göre farklı olur. Örneğin küçük bir e-ticaret sitesi Amazon ile kıyaslanamaz.
Benchmark yapmak için doğrudan rakiplerinizi analiz edin, nerede durduğunuzu açıkça görün ve gerçekçi hedefler belirleyin.
Mesela “sörf için wetsuit nasıl seçilir” anahtar kelimesinde ilk sıradaki sitenin otoritesi 28 ve ona 462 farklı domain link vermiş.
İkinci sıradaki sitenin puanı biraz daha yüksek, ancak daha az domain bağlantısı var. Bazı durumlarda daha düşük puanlı ama daha fazla backlink alan site üstte olabilir.
Sadece otorite skoru değil, içerik kalitesi, SEO uyumu ve kullanıcı etkileşimi gibi diğer faktörler de sıralamayı etkiler.
