Hedefler koyuyorsunuz. İçerik yayımlıyorsunuz. Büyümeyi raporluyorsunuz. Yine de içinizde şöyle bir soru var: “Hedeflerimiz çok mu yüksek, yoksa çok mu düşük? Doğru yolda mıyız?” Bu belirsizlik oldukça doğal. Ancak aynı zamanda bir SEO tahminine ihtiyaç duyduğunuzun işareti olabilir.
Yıl boyunca SEO tahmini yaparak planlanan içerikleri haritalandırır, üretim maliyetlerini takip eder, trafik ve gelir artışlarını öngörürüz. Bu yöntemle kaynakları doğru önceliklendirir, beklenen sonuçları vermeyen içeriklerde yön değiştirebilir ve uzun vadeli güven inşa ederiz.
SEO departmanından bir uzmanın dediği gibi:
“Tahmin yapmak zor ve mükemmel değil ancak vazgeçilmez. Çabayı sonuçla bağlamanıza zorlar. Güven kazanmak için tek iyimser tahmin yerine en iyi, beklenen ve başarısızlık senaryolarını sunarız. Bu şeffaflık daha iyi karar almamızı sağlar.”
Bu rehberde sizlerle iki etkili tahmin yöntemi paylaşıyorum.
Bunun yanında, Google Search Console verilerinizi yükleyerek dakikalar içinde SEO trafiğinizi öngörebileceğiniz bir tablo var.
Şimdi size göstereceğim;
Google Search Console’dan performans verilerinizi yükleyin, SEO tahmin aracımız gerisini halletsin.
SEO Tahmini Yöntemlerine Hızlı Bakış
SEO büyümenizi tahmin etmek için iki yol var:
- Anahtar kelime tabanlı tahmin: Yeni konular veya sayfa fırsatları için harika
- İstatistiksel trend analizi: Geçmiş performansınıza dayanarak büyüme tahmin etmek için ideal
Peki hangisini seçmeli?
Kısa bir özet:
| Durum | Anahtar Kelime Tabanlı | Trend Analizi |
|---|---|---|
| Sitenizde düzenli trafik var (24+ ay veri) | ✓ | ✓ |
| Yeni bir site (veri sınırlı) | ✓ | ✗ |
| Yeni veya trend olan anahtar kelimeler hedefleniyor | ✓ | ✗ |
| Sezonluk bir iş modeli varsa | ✓ | ✓ |
Başlayalım. Önce daha basit olan anahtar kelime tabanlı tahminle devam edeceğim.
Araç #1: Anahtar Kelime Tabanlı SEO Tahmini
Anahtar kelimelere göre SEO trafiği tahmini, belirli arama terimlerinden ne kadar organik trafik elde edebileceğinizi öngörmek demek.
SEO tahmininizi basit bir formülle manual veya anahtar kelime araçlarıyla yapabilirsiniz.
Tahmin Edilen Trafiği Manuel Hesaplama
Potansiyel trafiğinizi bu formülle hesaplayabilirsiniz:
Arama Hacmi × Ortalama Tıklama Oranı (CTR) = Tahmini Aylık Ziyaretçi
Örnekle anlatayım.
“Kadınlar için en iyi yürüyüş botları” anahtar kelimesini hedeflediğinizi varsayalım.
Bu kelimenin aylık 10.000 araması var.
İçeriğiniz şu anda 10. sırada, optimizasyon sonrası 6. sıraya yükselmek istiyorsunuz.
Tarihi verileriniz 6. sıradaki sayfaların ortalama %2 CTR aldığını gösteriyor.
Hesaplama şöyle olur:
10.000 × %2 = 200 tahmini aylık ziyaretçi
Bu yöntem kolay ama bazı eksiklikleri var.
Mevsimsellik, rekabet değişiklikleri veya CTR dalgalanmalarını hesaba katmaz.
Daha gelişmiş tahminler için gelişmiş anahtar kelime araçlarını tercih etmelisiniz.
Semrush ile Anahtar Kelime Tabanlı Trafik Tahmini
Bir SEO aracı açın ve hedef kelimenizi ile sitenizi girin. Ardından analiz başlatın.
Örneğin, “hafızalı köpük yatak” temasında bir içerik planlıyorsunuz.
Araca göre, bu kelimeyle ayda yaklaşık 750 ziyaretçi çekebilirsiniz.
Ancak konuya dair kapsamlı ve kaliteli içeriklerle bu rakamın dört katına kadar çıkabileceği öngörülüyor.
İlgili kelime fırsatlarını görmek için “konu detaylarını gör” seçeneğine bakın. Burada beraber gitmesi gereken diğer aramalar listesini göreceksiniz:
- Trend: Arama hacmi yükseliyor mu, düşüyor mu?
- Potansiyel trafik: Her anahtar kelime için tahmini aylık ziyaretçi
- Kişisel anahtar kelime zorluğu (PKD): Sitenizin o kelimede üst sıralara çıkma zorluğu
Kendi siteniz için en uygun kelimeleri seçin, tahminleri değerlendirin.
Araç #2: İstatistiksel Trend Analizi
Site geçmişinizde en az 16-24 ay trafik verisi varsa, trend analizi daha doğru sonuç verir.
Neden?
Bu yöntem doğrudan gerçek trafik verilerinizden yola çıkar. Tahmin, anahtar kelime hacmi veya tahminlerle değil, sitenizin geçen dönemlerde gösterdiği performansa dayanır.
Daha teknik bir yöntemdir.
Normalde Python ile zaman serisi modellemesi veya veri çekme gerekebilir.
Kolayca erişebilmeniz için özel bir SEO tahmin tablosu hazırlandı. Bu tablo matematiği sizin için yapıyor.
Geçmiş performansınızı içe aktarın. 12 aylık tahmin özetiniz, büyüme senaryolarınız ve aylık detaylar otomatik hazırlanıyor.
Adım 1: Google Search Console Verilerinizi Dışa Aktarın
İlk aşama, GSC’den son 16 ayın performans verisini indirmek.
Neden 16 ay?
Bu, GSC’nin sunduğu en uzun tarih aralığı. Mevsimsel değişiklikleri ve büyüme trendlerini görmek için ideal.
Veriyi almak için:
- Google Search Console’a giriş yapın
- Property’nizi seçip “Performans” sekmesine tıklayın
- Tarih aralığını son 16 ay olarak ayarlayın
- “Dışa aktar” butonuna basarak CSV dosyası indirin
- Dosyayı açın ve Dates.csv dosyasını bulun
Adım 2: CSV Dosyasını Tabloya İçe Aktarın
İndirdiğiniz CSV dosyasını tahmin tablosuna yükleyin:
- [2] Google Search Console Import sekmesini açın
- Belirtilen hücreyi seçin
- Google Sheets’te Dosya > İçe Aktar yolunu izleyin ve Dates.csv dosyasını yükleyin
- “Seçili hücrede veriyi değiştir” seçeneğini işaretleyip verileri içe aktarın
Tablo tıklama verisini temizleyip aylık bazda gruplayacak ve tahmin modeline dahil edecek.
Adım 3: 12 Aylık Tahmini İnceleyin
Veriler yüklendikten sonra “Dashboard” sekmesine gidin.
Burada göreceksiniz:
- Önümüzdeki 12 ay için toplam tahmin
- Önceki 12 ayla karşılaştırma
- Yıllık tıklama değişimi ve yüzde oranı
- Zaman içinde tahmini trafik grafiği
Adım 4: Büyüme Senaryolarını Ayarlayın
SEO trafiği dümdüz yükselmez.
“Forecast Adjustments” kutusunda iki alan var:
- Temkinli Ayar (%): Örneğin -%10 daha ihtiyatlı tahmin için
- Agresif Ayar (%): Mesela +%30 yüksek hedef için
Girdiğinizde tüm özetler ve grafikler otomatik değişir.
Örneğin, siteniz aylık %5 büyüyor. Önümüzdeki çeyrekte 10 yeni blog yazısı yayınlayacak, içerik yenileyecek, güçlü backlink kampanyası yapacaksınız.
Buna göre organik trafiğin %20-%30 artacağını tahmin edebilirsiniz. +%30 agresif ayara yazılır.
Tersi durumda; bütçe kısıtlaması veya yazarın izinli olması gibi nedenlerle yavaşlama olabilir. %15’e yakın -%15 temposunda temkinli ayar yapılabilir.
Başlamak için:
- Geçmiş veri örnekleri: Daha önce benzer girişimlerin trafik artışı
- Operasyonel durumlar: Kaynak kısıtlılığı, gecikmeler, teknik engeller
- Dış veriler: Rakip ve sektör analizi araçlarından tahmini rakamlar
Rakamlar yüzde yüz olmasa bile farklı senaryolar tahmini güçlendirir ve gerçekçi kılar.
SEO Tahminini Nasıl Sunmalı?
Açık ve anlaşılır bir sunum, trafik öngörüsünü stratejik bir araca dönüştürür. Takımı hizalamak, yatırım talebi yapmak veya çeyrek planlamasında rehber olur.
1. Görsel Bir Özetle Başla
Trafik tahminini zaman içinde gösteren bir grafikle aç.
Görsel neden önemli?
Rakamlar hikayeye dönüşür, dalgalanmalar, yükselişler kolayca görülür.
Paydaşlar tablolarla uğraşmak zorunda kalmadan nereye gidildiğini anlar.
2. İş Sonuçlarına Bağla
Sadece trafik büyümesini değil, bunun neden önemli olduğunu göster.
- Beklenen büyüme potansiyeli
- Büyümeyi tetikleyecek içerik ve adımlar
- Kurumsal hedeflerle (kazanım, gelir, görünürlük) bağlantısı
Ne kadar net bağ kurarsanız destek almak o kadar kolay olur.
3. Tahmini Gelirle İlişkilendir
Trafik tahmini güçlüdür ancak iş sonuçlarıyla bağlandığında daha inandırıcı olur.
Basit formül:
Tahmini Aylık Trafik × Dönüşüm Oranı × Dönüşüm Başına Gelir = Tahmini Aylık Gelir
Örnek: 10.000 ziyaret × %2 dönüşüm × 150 dolar = 30.000 dolar aylık gelir
4. Varsayımlarını Şeffaf Paylaş
Güven kazandırmak için kullanılan veri kaynaklarını, yöntemleri ve senaryoların varsayımlarını belirt.
Her formülü anlatmaya gerek yok ancak mantığı anlaşılır yap.
Şeffaflık tahminin güvenilirliğini artırır, savunması kolaylaşır ve karar almayı kolaylaştırır.
Tahmini Güncel ve Doğru Tutmanın Yolları
Tahmin, strateji ile birlikte evrildikçe değer kazanır. Düzenli kontrollerle uyumda kalmak ve gerekirse ayarlamak önemli.
Aylık Tahmin Sonuçlarını Gözden Geçir
Her ay sonunda tahmin edilen ve gerçek trafiği karşılaştır.
Dashboard’a gerçek tıklamaları ekleyip farkları not al.
Büyük içerik lansmanı, yavaş yayın süreci veya ani trafik artışları gibi etkileri değerlendirme fırsatı verir.
Değişikliklerde Varsayımları Güncelle
- Büyüme oranı ve senaryo ayarlarını revize et
- İstikrarlı sapmalar varsa temel veriyi güncelle ya da modeli düzelt
- SEO fırsat analizini, SERP veya mevsimsellik değişirse tekrarla
Bunu düzeltmek değil, kalibrasyon olarak düşün. Böylece tahminler güncel durumu yansıtır.
Tahmininizi Stratejiye Nasıl Dönüştürürsünüz?
Uygulanabilir hedefler belirlemek için gerçekçi organik trafik potansiyelinizi ortaya koymak tek başına yeterli değil.
Plan yaparken;
- Hangi sayfaların oluşturulması, güncellenmesi veya genişletilmesi gerektiğine karar verin
- En etkili konu ve içerik kümelerine odaklanın
- Net performans göstergeleri belirleyin (trafik, sıralama veya iş hedefleri)
Böylece tahmininiz sadece sayısal bir öngörü olmaktan çıkıp, somut adımlar için yol haritası haline gelir.
